Dietrich Mateschitz a remporté le titre de l’homme le plus influent dans le sport en 2010.

SportBusiness.com cite un spécialiste du sport et commerce international de l’université de Coventry, Simon Chadwick qui observe : « Le succès de Red Bull dans le sport et la persévérance et l’utilisation du sport comme un facteur clé de l’entreprise et l’extension de la marque. En fin de compte, le succès de Mateschitz comme entrepreneur dans le sport et sans précédent. »

Red Bull en Formule 1 c’est Red Bull Racing et la Scuderia Toro Rosso, mais aussi la filière pilote, mais c’est aussi en NASCAR le Team Red Bull. Toutefois, sous son nom, le taureau rouge dispose d’un empire sportif international qui comprend EC Red Bull Salzbourg (Hockey League, Autriche), le FC Red Bull Salzburg (Autriche Bundesliga), New York Red Bulls (Major League Soccer), Red Bull Brasil FC (deuxième division brésilienne), et le club allemand  SSV Markranstädt, rebaptisé RB Leipzig en 2009.

Red Bull investit aussi dans les sports extrêmes et les manifestations type Red Bull Air Race.

La boisson énergisante consacre 60% de son chiffre d’affaire dans sa communication sportive, soit 1,2 à 1,4 milliards d’euros par année. Le sponsoring d’athlètes représentant environ 300 millions d’euros annuel.

La particularité de Dietrich Mateschitz est qu’il n’incarne pas sa marque, comme Richard Branson (Virgin) ou même Bill Gates (Microsoft) et Steve Jobs (Apple), Red Bull est plus important que lui, ce qui est aussi unique aujourd’hui, dans un monde ou la communication/marketing est de plus en plus axé sur l’histoire humaine. Red Bull est un  logo. Un marketing très « année 80/90 », qui visiblement marche très bien.