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La communication de crise de Mclaren

Les spéculations sont importantes avec l’annonce de la présentation lundi prochain de la nouvelle Mclaren MP4-23 à Stuttgart dans le fief de Mercedes. Carlin.com, un site espagnol écrit hier que Mercedes souhaite prendre le contrôle de l’équipe Mclaren.

Il est évident que le constructeur Mercedes a voulu se tenir à l’écart de l’affaire d’espionnage, mais les spéculations annonçant que les allemands ont fait pressions sur Ron Dennis pour présenter la nouvelle machine chez eux est fausse. Tout comme la présentation de la nouvelle machine qui était prévu à Woking. En faite cette présentation en Allemagne entre dans un vieux système de communication de crise et de restauration d’image, qui n’a rien à voir avec un rachat pur et simple.

Lors de l’affaire d’espionnage, les trois stratégies de communication de crise ont été utilisés : la reconnaissance des faits, la contre-attaque et le démenti. L’image de marque étant l’essentiel à préserver, la communication de crise est clairement planifiée. Ce sont divers scénarios qui sont imaginés et les moyens de les mètres en œuvres pour y répondre. Pour Mclaren l’image est importante et le scénario choisis pourrait être le suivant :

Après avoir démenti, l’équipe Mclaren a collaboré avec la FIA dans l’affaire des E-Mails, ce qui signifie qu’elle a reconnu les faits, mais a tout de même contre attaqué Ferrari via une action en justice à Modène. Ensuite le spectre de la légalité de la nouvelle MP4-23 a provoqué une autre crise, qui a été contre-attaqué par la séparation de Fernando Alonso et la lettre d’intention de Lewis Hamilton.

Reste le cas Mercedes, qui durant la crise d’espionnage c’est clairement démarqué en annonçant qu’elle n’était qu’un partenaire de Mclaren, avec 40% du capital mais sans pouvoir réelle finalement, alors cette présentation en Allemagne est un signe de communication pur : Montrer l’unité des troupes.

La stratégie du groupe Daimler, initiée par son nouveau président Dieter Zetsche, n’est pas au rachat mais à la consolidation de ses actifs avec l’idée majeure de maximiser les profits via des associations entre constructeurs.

Mais le défaut d’une communication de crise est aussi de ne pas être compris, comme c’est le cas pour cette présentation. Ce qui signifie que ce type de com’ n’est pas un art précis et un petit grain de sable peut mettre à plat la belle machine de guerre mise en place depuis plusieurs semaines. C’est le cas actuellement pour Mclaren, ou plusieurs forums et sites d’informations sur la Formule 1 pense que Mercedes va racheter Mclaren, et il est là le défaut majeur.

Toutefois ce défaut est aussi un malheureux retour de bâton pour Ron Dennis et Mclaren qui a complètement sous estimé le pouvoir de l’information sur Internet, au contraire de Ferrari et surtout Renault. Mais de cela, Dennis n’en a cure, pour lui la seule réponse se passera sur la piste avec les résultats et le traitement qu’il fera de Heikki Kovalainen et Lewis Hamilton.

Chacun sa communication…

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Le mystérieux contrat Mclaren de L.Hamilton

Alors que le début de l’hiver était alimenté par l’avenir de Fernando Alonso, l’autre pilote Mclaren 2007, Lewis Hamilton n’a toujours pas signé sont contrat 2008 avec l’équipe de Ron Dennis.

En Septembre dernier, une rumeur annonçait un contrat de 110 millions de dollars sur 5 ans (75 millions d’euros). Cette rumeur n’a pas été démentie par Anthony Hamilton : « Rien n’a été encore signé car il y a des zones d’ombres sur l’avenir de l’équipe Mclaren, comme par exemple sa réelle participation au championnat 2008 et 2009 et même l’avenir. »

La FIA ayant renoncée à son investigation du mois de Février, afin de savoir si oui ou non la prochaine Mclaren MP4-23, qui sera présenté le 7 Janvier, dispose d’élément venant du dossier de 780 pages de Ferrari, mis à sa disposition par Mike Couglhan.

En faite Lewis Hamilton a signé une lettre d’intention avec l’équipe Mclaren d’une durée de 6 mois.

Le pilote et son père négocie de manière très active pour faire sauter des verrous du système Mclaren. En effet, le père et agent du pilote, souhaite que son fils soit maître de son image et que Ron Dennis abandonne son programme sponsoring corporate mis en place depuis 10 ans maintenant, afin de permettre a ses sponsors d’utilisés l’image des pilotes Mclaren, comme TAG Heuer par exemple.

Pour l’instant chez Mclaren-Mercedes, seul Heikki Kovalainen a signé son contrat pour une durée de 3 années fermes. Du coté du constructeur allemand, des bruits annoncent que le contrat avec Hamilton sera signé quelques jours avant la présentation officielle de la nouvelle monoplace à Stuttgart. C’est à dire dans quelques jours.

Il n’est pas impossible que le futur contrat de Lewis Hamilton soit de trois années pour une somme de 15 millions d’euros comme valeur de base.

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Joyeux Noël à tous de TomorrowNewsF1

Bientôt Noël et avant de prendre quelques jours de repos bien mérités, un petit bilan 2007 s’impose.

Tout d’abord merci de votre fidélité, le blog a plus que doublé son audience et malgré l’absence de commentaire (qui ne ressemble pas à des insultes évidements), je me rend compte chaque jour de l’impact de mes écris.

Pour débuter le bilan, je débuterais pas un mea culpa sur mes erreurs. D’abord concernant Alonso. Beaucoup d’informations ont circulés et j’ai beaucoup plus cru à une arrivée chez Williams voir chez Red Bull qu’à une signature avec l’équipe Renault. Surtout à cause de Kovalainen et de Piquet Jr et de leurs contrats restrictifs. Mais je constate que Flavio Briatore n’a pas fait dans la dentelle. En parlant de Kovalainen, certaines de mes informations privés me disaient : « 20% de chance, car Kova soit chez Mclaren, c’est une alternative de Renault à Alonso et un pilote Briatore. » Puis avec le temps, on s’aperçoit que le contrat de management entre l’Italien et le Finlandais expire l’année prochaine. Donc l’option est plus que viable pour l’équipe Mclaren.

Concernant l’affaire d’espionnage, il est vrai que l’équipe Mclaren a été très « merdique » sur le sujet, mais je reste sur mes positions. Et mes positions sont qu’un homme en disgrâce chez Ferrari à le droit de sortir des documents ultra confidentiels, les diffusés, se faire virer de Ferrari, et faire pénaliser une autre équipe dans la foulée 6 mois après. Comme l’affaire avec Renault, ou il suffit de s’excuser et dire qu’on va prendre des mesures pour finalement rien avoir. Bref 2007 aura surtout, à mon sens, été une année juridique qu’une année sportive.

Pour les points positifs, j’ai été le premier en avril (au prix de beaucoup d’insulte des pro-Renault d’Internet, très puissant d’ailleurs), à dire que Renault ne gagnerait pas une course et que l’année 2007 était le remake de 1996.

Egalement, j’ai été aussi le premier à avoir vraiment dénoncé la mauvaise entente entre Mclaren et Mercedes et les coups bas. Aussi, le premier qui, de manière précise, a donné l’information que Nico Rosberg était le choix de Mercedes qui était près à offrir un pont d’or au pilote allemand. Et beaucoup d’autre qui font pencher la balance du coté positif.

Ce blog va donc en 2008 entamé sa troisième année d’existence et démarré bientôt une nouvelle vie. Son succès est important, comme en témoigne le nombre de copier-collés que je subis, surtout concernant l’article de Lagardère ou des sites comme : Sport and Marks voir même Performance Bourse ont repris l’article sans me mettre comme auteurs de la source. Et je vous parle pas de F1classement.com (qui est un véritable site de copié-colé d’ailleurs en passant) et d’autre qui ne prennent pas la peine de cité la source afin d’avoir une plus value sur leurs sites et piller le travail des autres. Demandez s’il vous plait messieurs, c’est plus simple.

Je continue aussi ma collaboration avec FanaticF1.com pour 2008. Collaboration qui a débutée en septembre 2006 et qui est, durant l’année 2007, devenue plus étroite, le livre de l’année 2007 en est un témoignage premier. Durant l’année 2007, beaucoup de personnes nous ont quittés, au propre comme au figuré, et ainsi en sera la vie, mais j’ai aussi tendu la main à mes ennemies récemment, n’en déplaise à certains. Pour moi l’année se termine bien et avec fierté.

Je vous remercie tous de votre fidélité encore une fois, rendez vous en 2008. Je vous souhaite à tous un Joyeux Noël.

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Michael Schumacher, 24 millions d’euros juqu’en 2014


Cela fait une année que Michael Schumacher est en retraite mais il n’en demeure pas moins actif. En effet le septuple champion du monde allemand a assuré sa sécurité financière pour les années à venir.

Le quotidien allemand Bild-Zeitung rapporte qu’une série de parrainage lui garanti un revenu de 24 millions d’euros par an durant les sept prochaines années.

Lors de la course des champions qui c’est déroulé le week end dernier la combinaison de Michael Schumacher était ornée de divers sponsors. En plus de la fondation ICM, Institut du cerveau et de la moelle épinière, dont Schumacher est un des fondateurs.

Etait présent aussi Deutsche Vermogensberatung, son sponsor casquette évalué à 3 millions d’euros par an, tandis que Omega et Shell dont leurs parrainages est évalués à 1 millions d’euros par an chacun.

En 2007, les revenus de Michael Schumacher ont été évalués à 18 millions de dollars pour ses seuls revenus de sponsoring.

De 2008 à 2014, Michael Schumacher gagnera donc via ses divers contrats 24 millions d’euros par an dont 8 millions d’euros de royalties sur ses produits dérivés et 16 millions d’euros de sponsoring et publicités.

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Fanaitc F1 lance son livre : Formule 1 – Saison 2007

Depuis 2005, Fanatic F1 s’est lancé dans l’aventure du web pour apporter un regard différent sur la discipline reine du sport automobile. Chaque jour, toute l’équipe du site est prête pour vous donner le meilleur de l’actualité : Cela se traduit pour chaque week-end de course par la mobilisisation de 4 personnes prêtent à retrancrire les moindres faits et gestes des acteurs du paddock, des exploits en piste des pilotes, etc…

Cette saison 2007 a été riche en rebondissement et restera dans les mémoires comme le Championnat où les surprises ont été au rendez-vous : Un Champion titré au Brésil alors que ses chances étaient les plus faibles avant le lancement de ce week-end de course, l’éclosion de jeunes talents en la personne d’Adrian Sutil et de Lewis Hamilton, sans oublier une rivalité entre deux équipiers vêtus de gris. Qui aurait pu prédire ce scénario avant le début de cette saison 2007 ?

Afin de garder une empreinte de ce Championnat si particulier, l’équipe de rédaction de Fanatic F1 a réalisé un livre reprenant les 17 Grands Prix qui, en autant de chapitres analysent : Les circuits, l’ambiance, les essais, les chronos, la compétition même avec les résultats, les écarts de conduite et les indiscrétion du paddock. Cet ouvrage vivant, richement illustré, ne laisse rien ignorer des Grand Prix de Formule 1 du Championnat 2007.

- Editeur : The Book Edition
- Auteurs : Norbert Billaud – Marc Limacher – Ludovic Fauritte
- Genre : Formule 1 – Saison 2007
- Collection : Sport
- Prix du livre : 22.00 €uros
- Prix du livre en format PDF : 9.90 €uros

- Pour commander ce livre de la saison 2007 : Cliquez ici

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Nico Hulkenberg, l’après Rosberg chez Williams ?

Willy Weber l’avait pourtant promis : Jamais il ne reviendrait en F1 une fois que Ralf Schumacher prendrait sa retraite. Cette annonce datait certes de 2004, mais l’homme d’affaire allemand n’a pas pu résister au business du management de pilote. Nico Hulkenberg est sa dernière trouvaille.

Le jeune homme, annoncé comme le nouveau Schumacher de l’autre coté du Rhin, a signé hier un contrat de pilote d’essais avec l’équipe Williams.

Cette signature est toutefois étonnante, car le jeune pilote n’est qu’en Formule 3 et qu’il n’arrivera pas en F1 d’ici deux ou trois ans. Alors que cache l’accord en question ?

En faite, on peut penser que le syndrome Montoya ressurgit chez Franck Williams. En 1999, le pilote colombien a signé un contrat de cinq ans avec l’équipe anglaise.
De $1m en 1999, Montoya touchera 6 millions de dollars en 2004 de salaire, avec une progression d’un million par an.

Alors Hulkenberg a-t-il le même type de contrat ?

Sûrement que non, mais on peut penser que le pilote remplacera Nico Rosberg à l’horizon 2010. En effet le pilote allemand a signé une prolongation d’une année en 2009 et une option 2010 à définir. Mais même si Rosberg souhaite rester chez Williams. Les limites financières pourraient le contraindre à partir vers d’autre horizon. En effet il touchera 9 millions d’euros en 2009, alors qu’en 2008 il en touchera 2,8.

Hulkenberg lui ne touchera qu’un salaire de quelques centaines de milliers d’euros en 2008 et pourquoi pas 400.000€ en 2009 et un faible salaire en 2010 chez Williams. Mais connaissant Willy Weber, le salaire du jeune homme ne risque pas de resté en bas de tableau et pourrait rapidement atteindre les niveaux d’un Raikkonen.

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Le salaire de Fernando Alonso en 2008

47 millions de dollars ou 32 millions d’euros voir 64 millions d’euros, presque tout les salaires ont été racontés dans la presse depuis le début de la semaine. Hors le salaire de Fernando Alonso en 2008 est plus compliqué que cela.

Lorsque l’annonce du salaire du pilote espagnol a été annoncée Lundi et Mardi, l’étonnement était de mise. En effet, Renault ouvrirait son porte monnaie pour un pilote qui n’avait plus d’autre alternative d’avenir, alors que la tendance était à une baisse de ses prétentions. Bizarre.

Mais lorsqu’on regarde de plus près ont comprends mieux. En effet la presse espagnol avait déjà annoncé en début d’année que Fernando Alonso allait gagner en 2007 la somme de 40 millions de dollars.Mais dans le détail, AS à l’époque avait omis de dévoiler ses calculs.

Pour 2008, Alonso gagnera bien 32 millions d’euros par an. (30 millions d’euros en 2007), mais il faut retirer 12 millions d’euros de ses revenus sponsoring personnels et ses royalties en produit dérivés.
Ensuite il reste 20 millions d’euros de salaire que Renault dépensera par an, mais ce salaire est un salaire Brut. En 2007 chez Mclaren ce même salaire était de 23 millions d’euros.
Salaire brut car il faut bien retirer les commissions de Flavio Briatore (10%) et Luis Abad (15%), ce qui donne un salaire de 15 millions d’euros net pour Fernando Alonso.

Le salaire de Fernando Alonso ne sera donc pas le plus important de la Formule 1. En effet Kimi Raikkonen gagnera 18 millions d’euros en 2008. Salaire net et une fois que l’on a retiré les commissions d’agent. (Ndla : 50% pour Raikkonen).

Aucune indication n’a été annoncée pour les primes du double champion du monde. Et peut être que la prime de champion du monde est conséquente.

Dans le même mystère, la presse européenne n’est pas d’accord sur la durée du contrat de Alonso. 1 an, 2 ans voir 3 ans, mais la réponse vient de Kimi Raikkonen lui-même. Qui la semaine dernière avait annoncé : « J’irais au bout de mon contrat avec Ferrari. Ensuite je songerais à l’avenir. »

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Lagardère : Futur propriétaire de la Formule 1 ?

 » Nous souhaitons devenir le leader des droits sportifs dans le monde », voici ce que Arnaud Lagardère a déclaré lors de l’émission Radiotélévisé Le Grand Jury RTL –LCI dimanche soir.

Etienne Mougeotte, intervenant sur la question, a posé la question suivante : « Est ce que Lagardère est intéressé par le rachat de Mc Cormack par exemple ? ». Le patron français a répondu d’un simple « Certainement oui. »

Mais ce qui choque le plus dans ce débat et sur cette question est lorsque Arnaud Lagardère explique que l’âme du groupe est né dans la compétition automobile : « Vous savez le Schumacher de l’époque était Jackie Stewart, champion du monde avec Matra en 69, Pescarolo et Jean Pierre Beltoise. »

Alors pourquoi parler de Formule 1 alors que l’équipe a déjà racheté l’année dernière SportFive pour 865 millions d’euros. S’arrogeant les droits du Football Français et même à un certain degré, Européen, voir Mondial.

Arnaud Lagardère a précisé que l’achat d’un club de foot n’est pas intéressant dans sa stratégie. Donc ont peut imaginer que le rachat d’une équipe de Formule 1 n’est pas à l’ordre du jour.

Mais les droits de la Formule 1 ?

On peut imaginer qu’il existe deux solutions. La première est de racheté les 84% de la SLEC au fond d’investissement CVC en déposant une offre de 2,5 milliards d’euros par exemple. Profitant que la parité Dollar Euros soit en faveur du dernier.
Ou alors, proposé à Bernie Ecclestone d’acheté certains lots pour certaines zones géographiques.
Reste que le Groupe Lagardère souhaite devenir un poids lourd des droits sportifs, sans commettre les erreurs d’autres entreprises qui ont aussi tentés l’aventure sur ce secteur : Kirch, ISL, Octagon etc…

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Chine, la prochaine bataille de pétrolier en F1

Depuis 2004, le logo de ce pétrolier chinois attire de plus en plus les constructeurs présent en Formule 1: Sinopec qui avec son rival Petro China sont les deux pétroliers actuellement les plus couru du petit monde de la F1.

Sinopec c’était fait connaître en 2006, en étant en concurrence avec Shell pour devenir le partenaire pétrolier de la Scuderia Ferrari. Mais jusqu’à présent, le deuxième pétrolier de l’empire du milieu n’était qu’une monnaie d’échange afin de soutirer plus d’argent des pétroliers actuels. En effet le scénario de la concurrence c’est reproduit quelques mois plus tard avec Mclaren et Exxon Mobil.

Reste que il y a un mois, Petro China est devenu la première capitalisation boursière avec 1000 milliards de dollars et que Sinopec multiplie les accords commerciaux avec des pays et les autres pétroliers.

Alors, naturellement, les constructeurs présents en Formule 1 font de l’œil envers un partenaire qui pourrait bien être un sésame précieux pour le marché chinois actuellement en pleine expansion mais encore fragile financièrement.

Ferrari, Renault et Mclaren-Mercedes sont exclus de la course, car leur contrat avec leurs partenaires court au-delà de 2010. Reste alors BMW, avec Petronas encore présent jusqu’en 2009, Williams dispose d’un contrat avec Petrobras qui court lui aussi jusqu’en 2009.

Reste Honda, Red Bull et Toyota.

Honda, cela semble peux probable, surtout après avoir fait la promotion de Myearthdream en 2007 et 2008 d’avoir un sponsor pétrolier. Red Bull, quand a eux c’est compliqué. En effet il y a un désir d’avoir plus d’argent pour pouvoir devenir un rival potentiel des constructeurs, mais la marque est trop présente et l’équipe ne séduit pas vraiment les marques de hautes technologies qui étaient initialement prévus par le plan de la marque.

Reste Toyota, qui dispose d’un contrat de fourniture avec Exxon Mobil, mais plus au niveau du sponsoring. De plus Toyota est le premier constructeur mondial et ce type de prestige attire les chinois. Reste à savoir si un contrat avec un pétrolier avec une somme importante ne mettra pas à mal le contrat Panasonic, qui est certes évolutif, mais très inférieurs aux standards en vogue actuellement pour un premier sponsor.

La Chine, dispose de beaucoup de société de haute technologie, présentent sur Internet ou alors plus traditionnel comme le pétrole. La Formule 1 pourrait bien utiliser le levier de la libre concurrence avec ses entreprises pour séduire des sociétés qui jusque là résistent encore au pouvoir de la F1.

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Nico Rosberg signe chez Williams jusqu’en 2010

Nico Rosberg a signé un nouveau contrat avec l’équipe Williams jusqu’en 2010, indique un journal allemand ce dimanche.

« Cela était censé être un secret », c’est amusé le pilote allemand quand le journal lui a demandé si cela était vrai.

Le contrat a été signé un contrat nettement plus lucratif que le précédent. En effet le pilote allemand devait toucher 4 millions de dollars cette année, après avoir touché 1 millions en 2006 et 2 millions environ en 2007.

Finalement, les conditions financières entre les deux parties n’ont pas été dévoilé, mais selon le pilote le salaire c’est amélioré de manière « concidérable ».

Il y a quelques semaines, Le blog vous avait annoncé une bagarre entre Mercedes et Williams sur le salaire du jeune Rosberg

Voir aussi sur FanaticF1 en fin d’Octobre : Ici
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