C’est une première dans l’histoire du sponsoring F1. Red Bull Racing a signé avec le gestionnaire de fond américain Carlyle un accord ouvrant des perspectives intéressante.

Carlyle devient le partenaire exclusif de gestion des investissements de l’équipe (donc il y aura diversification des investissements à l’avenir). Carlyle gère pour 465 milliards de dollars de fonds, et a une expertise dans le domaine.

Pour Carlyle, la F1 sera une plate-forme pour séduire de nouveaux clients. Le modèle ressemble beaucoup à une porte d’accès à des partenariats croisés entre les deux parties avec commission pour le géant américain, donc similaire au Genii Capital Business Exchange de Lotus F1 Team, il y à 15 ans.

Un modèle économique alternatif à celui des agences marketing. Notons que RBR est lié depuis une décennie avec l’agence CAA, qui s’occupe de ses partenariats américains. Cette dernière était proche de Christian Horner. Il y a ainsi une volonté d’indépendance future.