Archives de la catégorie : Sponsoring

Appelez moi McLaren Mastercards Racing

En 2026 et, pour la première fois depuis 2013 (avec Vodafone), l’écurie Mclaren associera son nom à celui d’un partenaire commerciale : Mastercard.

Ayant signé initialement un partenariat jusquen 2027, le géant de la carte bancaire a décidé, a la fois d’étendre son apport financier de 15 millions d’euros supplémentaire et de prolonger jusqu’en 2029 son implication auprès de l’écurie de Woking.

Avec cette extension, l’investissement de Mastercard auprès de Mclaren sera au niveau de HP chez Ferrari. Soit le haut du panier des partenariats en F1.

par Marc Limacher publié le 28 août 2025
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Audi signe avec Revolut

Audi #F1 annonce son sponsor principal pour 2026 et au-delà : Revolut.

C’est une confirmation de l’information que je vous avait dévoilée le 17 juin.

Un accord d’une durée de 5 ans et d’une valeur total de 400 millions d’euros.

La banque, fondée en 2015 aux Royaume-Uni a eu une croissance incroyable sur le marché. Mais, la société fondée par des russes, laisse entendre un lien avec Moscou. L’accord avec Audi/Revolut est une manière de rompre cette campagne de 4 mois contre la neobanque, pour construire un nouveau narratif de marque et accompagner son développement futur et s’imposer aux yeux de la City de Londres.

Pour s’implanter en France, la neobanque a proposé 1 milliard d’investissement total.

par Marc Limacher publié le 30 juillet 2025
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Red Bull Racing et Oracle

Red Bull Racing négocie depuis 6 mois avec Oracle pour prolonger leur accord jusqu’en 2031.

Actuellement l’accord est d’une valeur de 425 millions d’euros (500 millions de dollars) et j’entends que l’écurie autrichienne est en discussions actives pour obtenir 700 millions de dollars total, soit 120 millions d’euros par saison (85 aujourd’hui).

L’accord comprend, en plus de la visibilité, une plus forte implication de Oracle dans l’usine de Milton Keynes.

Les discussions vont reprendre prochainement et seront directement dirigées par Oliver Mintzlaff de Red Bull, en remplacement de Christian Horner, qui avait débuté les discussions avec le géant américain. Les négociations étaient à 50% de leur t’imagine, avant le limogeage de Horner.

par Marc Limacher publié le 28 juillet 2025
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RBR : Une question de timing et conséquences

J’entends que Red Bull a remercié Christian Horner, alors que ce dernier était en plein discussions pour le renouvellement du contrat avec Oracle (le partenaire le plus important de l’écurie autrichienne, débourssant 425 millions sur 5 ans).

Comme je l’ai indiqué dans le dernier numéro du Business Book GP, les discussions avec Oracle tourne autour d’une augmentation significative du deal actuel. Et lors du licenciement de Horner, ils étaient à 50% des échanges. Sachant qu’il faut minimum 6 mois pour conclure un accord majeur avec une entreprise américaine, le timing à ainsi interrogé les dirigeants de Oracle, qui ont demandé des explications.

Les rumeurs disent que les explications n’ont pas été convaincantes et que les dirigeants de l’entreprise américaine sont déçus. Par le passé, des situations de ce type ont montré que les négociations tournent à l’avantage du sponsor, qui impose plus de clauses de sorties, en cas de mauvais résultats. Ce qui n’est pas une situation idéale pour Red Bull Racing.

par Marc Limacher publié le 25 juillet 2025
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Audi et Revolut

J’entends que la neobanque Revolut discute avec Audi F1 pour devenir partenaire premium. Donc un contrat compris entre 30 et 50 millions d’euros par an.

La banque, fondée en 2015 aux Royaume-Uni a eu une croissance incroyable sur le marché. Au point de subir, d’après l’Ecole de Guerre Économique, une attaque informationnelle massive de la part de ses concurrents européens et surtout en Littuanie.

En effet, la société fondée par des russes, laisse entendre un lien avec Moscou. L’accord avec Audi/Revolut est une manière de rompre cette campagne de 4 mois contre la neobanque, pour construire un nouveau narratif de marque et accompagner son développement futur.

par Marc Limacher publié le 17 juin 2025
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Audi avec Adidas en 2026

En plus de Mercedes, la marque aux 3 bandes allemandes devrait ajouter Audi F1 à son portfolio. Ce qui signifie que Adidas a de l’ambition en F1.

Notons que Adidas débourse 50 millions total avec Mercedes et il est estimé que l’accord avec Audi aura une valeur de 30 millions par an, pendant 5 ans.

par Marc Limacher publié le 9 juin 2025
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McLaren signe un nouveau partenaire

Mclaren annonce un partenariat pour le GP de Hongrie 2025 et 2026, avec la Banca Transilvania. Un partenariat régional intéressant.

Sur la base du partenariat Mclaren/Mastercard, Banca Transilvania va lancer une campagne promotionnelle du 5 juin au 31 juillet 2025. Les clients effectuant des achats d’au moins 500 RON (100 euros), avec une carte Mastercard émise par Banca Transilvania participeront à un tirage au sort.

Les gagnants vivront une expérience unique : un tour palpitant du légendaire Autodromo Nazionale Monza au volant d’une McLaren de route, pilotée par un pilote professionnel, avant le Grand Prix d’Italie de Formule 1 Pirelli 2025.

Le deal avec Mastercard permet à Mclaren de maximiser ses développements économique et renforcer son approche tourné vers les fans de F1.

par Marc Limacher publié le 3 juin 2025
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Banco Santander et Williams Racing

Santander a annoncé le lancement d’une nouvelle campagne mondiale, la Santander Open Academy, décrite comme « une plateforme mondiale d’apprentissage en ligne offrant un accès gratuit à des cours de classe mondiale, à du contenu dirigé par des experts et à des opportunités de bourses financières des meilleures universités et institutions »

Parallèlement à la campagne, un cours en ligne gratuit sur le leadership de haute performance est lancé, co-créé par le champion du monde 2009, expert de Sky F1 et ambassadeur de Williams, Jenson Button, et Claire Williams, ancienne directrice adjointe de l’équipe Williams et ambassadrice Banco Santander.

Banco Santander investit en F1, via sa politique RSE. Lorsqu’elle était partenaire de la Scuderia Ferrari entre 2022 et 2024, elle investissait dans l’usine de Maranello pour favoriser l’avenir écologique des murs historiques du cheval cabré. Désormais avec Williams c’est l’éducation qui est mis en avant, pour transmettre la connaissance.

par Marc Limacher publié le 3 juin 2025
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Pepsi et la F1

La Formule 1 a annoncée un partenariat mondial historique avec PepsiCo qui devrait intégrer Gatorade, Doritos et Sting Energy lors d’événements clés.

Selon PepsiCo, l’accord comprend tout, de la publicité sur la piste aux droits de dénomination des courses de sprint restantes de la saison 2025 de Formule 1.

➡️Sting sera la boisson énergisante officielle de la F1

➡️ Gatorade sera le sponsor officiel des courses sprints du reste de la saison 2025 et présent sur la F1 Academy

➡️ Doritos complétera le portefeuille.

L’ensemble à une valeur comprise entre 30 et 50 millions d’euros par an.

par Marc Limacher publié le 27 mai 2025
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Visa toujours avec Red Bull Racing

J’entends que VISA a augmenté sa participation financière sur les Red Bull de Max Verstappen et Yuki Tsunoda cette saison et les suivantes.

A Monaco, la marque était visible sur l’aileron avant des RB21 et ce n’était pas un ONE SHOT pour faire jolie. L’écurie autrichienne cherchait depuis le début de l’année un sponsor sur cet espace.

L’extension aurait une valeur de 10 millions d’euros, selon mes estimations. Ainsi Visa paie en 2025, l’équivalent de 15 millions chez Red Bul Racing pour être visible.

par Marc Limacher publié le 27 mai 2025
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