Archives de la catégorie : Analyses

Le match des guides F1 2009

A deux semaines de l’ouverture officielle de la saison 2009 de F1, je vous propose un petit tour d’horizon des trois principaux guides disponibles dans les kiosques. Or rien ne ressemble plus à un Guide de la saison F1 qu’un autre Guide de la saison F1…

Vous allez me dire qu’une fois passé l’étape obligatoire des fiches techniques (pilotes, équipes, circuits) et des statistiques récapitulatives, il est difficile de faire original. Certes. Ajoutez-y que tous ont été pris de cours par l’actualité et l’arrivée de Brawn GP dans le grand circus. Certes-bis.

Voici donc un tour d’horizon des trois guides les plus emblématiques (n’en déplaise au “N°1 des guides F1 – sic)…

Auto hebdo, la valeur sûre

Comme tous les ans, l’hebdo nous gratifie d’un Guide bien fichu quoique paru vraiment tôt cette année (un mois avant le début du championnat). Pour un hebdo, il aurait été plus sage d’attendre peu ou prou le dernier moment et de disposer ainsi des images de toutes les voitures et pilotes engagés. J’imagine que les chiffres de ventes n’auraient toutefois pas été les mêmes… Dommage donc, mais au final ce guide, sans suprise, est très complet et c’est aussi le plus abordable.

F1i, du solide

Une sortie tôt, une jolie maquette, un guide bien fait mais sans réelle valeur ajoutée. En fait, il n’y a pas grand chose à dire sur ce guide, plutôt classique et que je conseille volontiers…

F1 Racing, l’analyse en plus

On finit par F1 Racing, la référence (n’en déplaise à certains). Le guide de la saison s’intègre dans une maquette léchée, servie par des analyses claires et objectives. La valeur ajoutée de ce guide n’a quant à elle pas de prix : 10 champions du monde (rien que ça, y compris Nigel Mansell !) donnent leur avis sur les forces et les faiblesses des principaux engagés. Cela n’engage qu’eux mais c’est toujours plus crédible qu’un quelconque “expert”. On appréciera aussi le nombre de pages plus élevé que la moyenne de ce numéro. Côté négatif, je trouve la couverture très moche (les goûts, les couleurs…) et la place accordée à Kubica aurait pu (dû) l’être à Massa. Je chipote parce que l’ensemble reste tout de même de grande qualité. Comme d’habitude.

Verdict

Vous pouvez très honnêtement acheter n’importe lequel de ce strois guides, même si ma préférence va tout de même aux deux mensuels et notamment à F1 Racing. L’important, c’est surtout que la saison soit passionnante.

De David Bénard, Chargé éditorial pour le site VODemotion, Rédacteur pigiste pour Nouvelle vague, magazine musical, et Etoiles passion, magazine automobile, est un contributeur de TomorrowNewsF1.

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Schumacher – un nouveau rôle chez Ferrari ?

Ferrari réfléchit à un nouveau rôle pour Michael Schumacher selon son agent Willy Webber.

Le septuple champion du monde, actuellement sous contrat avec Ferrari jusqu’en 2009 (trois ans) dans un rôle de consultant de luxe pour un salaire de 5 millions d’euros (plus une prime de 3 millions en cas de titre de champion du monde constructeur), pourrait se voir étendre ses domaines de compétence dès 2009 à défaut d’une augmentation.

Son rôle à l’avenir pourrait être d’observer la concurrence, et d’offrir un conseil et une assistance à l’équipe Ferrari. Un rôle similaire à celui de Nikki Lauda de 1992 à 1994. Toutefois Willy Webber le précise dans un grand quotidien allemand : « Nous n’avons aucune hâte. Cet été nous nous engagerons ensemble, mais pas avant. »

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Brawn GP – Les deux derniers obstacles

Spectaculaire ces derniers jours, l’équipe Brawn GP n’est toutefois pas encore homologuée à 100% pour pouvoir participer au championnat du monde 2009 qui débutera dans quinze jours à Albert Park en Australie. Deux (petits) obstacles s’opposent à elle et traine en substance.

Tout d’abord il s’agit du changement de raison sociale de l’équipe, passant de Honda Racing F1 Team à Brawn GP. En effet, il faut pour ce changement l’unanimité des équipes (ce qui n’est pas totalement acquis : Souvenir de TWR et Arrows en 1996-1997). D’autant plus que le climat actuel est tendu entre les acteurs et que la monoplace anglaise a été très rapide.

Enfin la FIA tarde à donner son accord pour l’autorisation de Mercedes de fournir une troisième équipe aux cotés de Force India et McLaren. Un dossier qui traine en longueur et qui pourrait se transformer en compromis éventuelle.

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GP de France : Les Yvelines dans la course au Bernie

Le conseil général des Yvelines a validé un projet de circuit de F1. Pierre Bédier, président du conseil général des Yvelines, a présenté aujourd’hui le projet de circuit candidat à l’organisation d’un Grand Prix de Formule 1 de l’architecte parisien Jean-Michel Wilmotte choisi parmi les quatre projets finalistes et adopté aujourd’hui en séance exceptionnelle du conseil général.

95 hectares, un circuit de 4,5km d’une capacité de 120.000 places assises pour un coût de 112 millions d’euros (le moins cher d’après lefigaro.fr). Un projet financer par des deniers publics qui devra aussi avoir l’aval de Bernie Ecclestone pour succéder au circuit de Magny-Cours.

Un bien beau projet, mais qui va payer les 15 millions d’euros minimum annuel avec majoration que demande Bernie Ecclestone pour le prochain GP de France ? L’impression que les Elus locaux ont largement sous estimé Ecclestone en matière de négociation et que dans leurs esprits la réalisation d’un circuit est une preuve de bonne volonté. Hors le coût du plateau n’est pas prévu dans le tarif et le prix de ce circuit est équivalant à celui de Barhein en 2004.

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BMW F1 – La vérité sur les budgets 2006-2008

Depuis de longues années l’imaginaire en F1 estimait que l’équipe Renault avait le plus faible budget en Formule 1 depuis 2005. Hors la réalité est tout autre. Ce rôle est dévolu en faite à BMW Sauber qui a parfaitement sût entretenir une image d’élite avec un budget moins important.

Malgré un investissement de 300 millions d’euros pour l’année 2005-2006, comprenant le rachat de Sauber et un investissent de personnels dans l’équipe Suisse afin de préparer les prochaines saisons de l’équipe allemande,  le budget n’a jamais été aussi important que dévoiler.

En 2009 la surprise d’un budget de 250 millions d’euros avoué par le staff de Hinwil avait de quoi choqué. Moins que Renault F1 Team. Mais alors quelle était le réel budget de BMW Sauber en 2006, 2007 et 2008 ?

Selon la répartition du budget marketing de 80 millions d’euros et de l’investissement de 160 millions d’euros consentis par la marque bavaroise à son équipe durant trois ans et additionner aux droits FOM (qui sont variables) voici les budgets de l’équipe BMW Sauber de 2006 à 2008 :

2006 : 253 millions d’euros

2007 : 256 millions d’euros

2008 : 283 millions d’euros.

En comparaison, l’équipe Renault F1 Team avait un budget sur la même période de 315 millions d’euros en 2006, 265 millions en 2007 et 285 millions en 2008.

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SponsoringF1 – Le silence des services marketings

La baisse des coûts et le climat économique provoque une crise dans le marché du sponsoring en F1. La valeur d’hier n’est plus celle d’aujourd’hui et les équipes doivent s’adapter. Le secteur bancaire a souffert en premier, RBS, ING ont déjà dévoilés leurs retraits pour l’horizon 2010-2011. Depuis l’interdiction du Tabac, la F1 est en crise de sponsor.

La raison ? Moins de nouveau sponsor ? Non. Mais l’incapacité à trouver un sponsor par les services marketings des équipes n’est jamais mis en cause. Alors qu’ils sont les premiers à ne pas s’être remis en question.

De plus le marché du sponsoring souffre tout les 2 ou 3 ans d’une crise. C’était le cas en 2002-2003, puis en 2005-2006 et enfin en 2009 et 2010 selon les prévisions. Un faux problème donc car durant ces périodes, certes des équipes ont souffert (Prost, Arrows, Jordan, Minardi), mais les budgets ont augmentés. :En 2002, une équipe comme Renault avait 255 millions de dollars budgets. En 2009 ce chiffre est de 355 millions (280/285 million d’euros). Soit une augmentation de prés de 40% ! Et les droits FOM ne font pas tout.

La FOTA espère de nouveau marché en Inde et en Chine. Espoirs divin car toute l’économie du monde attend un geste de Pekin et de New Dehli. En vain pour l’instant car ces pays souffrent aussi de la crise.

Depuis la disparition des sponsors Tabac les délais de contrat ont été réduits de 2 ans. Ce qui rend le processus de renouvèlement plus lourds. Mais hormis McLaren avec 60 personnes dans son services marketing, Ferrari attend qu’un partenaire vienne à elle, Honda (BrawnGP) a une armée de seulement 18 personnes. Williams 25 ou 30. Sans parler des sous traitants marketing qui rodent autour des équipes et que Ferrari voir Renault (et d’autre) utilisent pour combler leur manque interne. Bref des effectifs toujours au même niveau qu’à l’époque du Tabac, alors que tout a changé depuis 2007.

L’illusion aussi que la médiatisation de la Formule 1 à l’échelle mondiale allait faciliter les choses. Hors les sponsors souhaite de l’image de marque et un échange de valeur maintenant. Ce que semble ne pas avoir compris certain team. Avoir 600 millions de téléspectateurs et être le 3ème événement du monde dans le sport ne suffit plus pour faire venir des partenaires avides de profiter d’un bout de Formule 1 sans aucune imagination.

La fin des sponsors négociés à la manière du tabac est révolue. Celle des budgets de à 40 ou 50 millions d’euros est aussi programmé. Les prochains gros sponsors ne dépenseront que 25 millions d’euros maximum et chercheront des retours marketing au niveau de Red Bull, qui semble être devenu une valeur étalon pour beaucoup d’équipe dans leur recherche de partenaire.

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Brawn GP : Budget 2009 de 95M€

Le budget de l’année 2009 de la nouvelle équipe Brawn GP est estimé à 95 millions d’euros, mais d’où provient l’argent de manière précise ?

Auparavant une équipe privée répartissait son budget dans une proportion de 85%-15%. 85 étant les revenus marketing et 15% pour les revenus FOM. Hors depuis 2006, cette répartition n’a plus lieu d’être, du fait de l’augmentation des droits TV. Dans le cas de Brawn GP la répartition est de 65% -35%.

Sur les 120 millions de dollars estimé du budget (95 millions d’euros donc), 40 millions de dollars (30M€) proviennent des droits FOM de Bernie Ecclestone. 50 millions de dollars (40 millions d’euros) de Honda afin de préserver les emplois et payer les salaires des 667 personnes de Brackley durant une année. Enfin il reste 30 millions de dollars (23 millions d’euros) qui laisse entendre un sponsor (ou deux sponsors).

Bwin est une cible mais une boisson énergisante est aussi dans le collimateur de la jeune équipe.

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Rubens Barrichello – son salaire 2009

L’éclosion de Brawn GP dans lez cercle de la Formule 1 et l’annonce du duo de pilote Jenson Button – Rubens Barrichello interroge. Surtout concernant le salaire du pilote brésilien.

Tout débutera au GP du Brésil 2008. Rubens Barrichello discute avec Ross Brawn pour son avenir. Le brésilien sait que Honda pousse fort pour le remplacé par son compatriote Bruno Senna. Barrichello laisse entendre au manager anglais une baisse importante de son salaire pour 2009 si on le prolonge. Il était payé 12 millions d’euros environs en 2008, avec une prime de 30.000 euros le point inscrit.

Lors de l’accord verbal de Janvier 2009, les deux parties se sont entendues sur un salaire de 1,5 millions d’euros et une prime de 100.000 euros par moins inscrit. Mais toujours trop couteux pour Ross Brawn dont le budget sera serré pour 2009 (95 millions d’euros).

Finalement l’équipe payera le pilote en 2009, 1 millions d’euros (frais de déplacement compris) et une série de prime en fonction du résultat de l’équipe durant la saison.

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[exclusif] BrawnGP – Le business Plan de Ross Brawn

Honda Motor Co. Ltd a remis plus de 200 millions de dollars dans la vente de son équipe de Brackley de Formule 1, prouvant que cette reprise par Ross Brawn, n’est pas une vraie reprise :

Le constructeur japonais a donné à Ross Brawn 110,9 millions de dollars d’actif immobilisés, y compris 38,4 millions de terrain et des murs de l’usine de Brackley et 36,9 millions de dollars pour les machines et équipements de l’usine. Ajouter enfin 50,2 millions de dollars pour les salaires du personnel de l’année 2009 et l’éponge de la dette de 47 millions de dollars.

Le salaire de Jenson Button sera directement payé par Honda Motor Co. Ce qui n’est pas le cas de Rubens Barrichello qui sera payé par l’équipe.

Il semble bien que Ross Brawn a présenté un projet de 100 millions de dollars en espèce, sous la forme d’hypothèque auprès des 4 repreneurs internes. Honda Motor Co a payé 10 millions d’euros les salaires qu’il devait à Ross Bran pour l’année 2009 et 2010, qui ont servit d’apport au capital.

Bernie Ecclestone, de la FOM, a également déposé 40 millions de dollars pour les droits TV et discute aussi un prêt de plus de 20 millions de dollars en cas de difficulté de l’équipe.

Le budget de l’équipe Brawn GP sera de 120 millions de dollars pour l’année 2009.

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Bwin.com sponsor de Brawn GP ?

« Le sponsor de la Brawn GP sera une surprise, ce sponsor n’a jamais fait de F1 auparavant » indique une source présente à Brackley hier soir encore, insistant sur cette arrivée importante et soulageante.

Alors que tout le monde espère l’arrivée de Pepsi Co comme partenaire majeur de l’équipe anglaise, l’idée d’un autre partenaire fait son chemin et ce pourrait bien être Bwin.com.

Bwin.com, une société autrichienne ayant réalisée un chiffre d’affaire de 350 millions d’euros en 2007, est très agressif dans le marché du sponsoring sportif. Ayant signé un contrat avec le Real Madrid pour 25 millions d’euros comme pour le Milan AC pour (15M€ jusqu’en 2009), la société a été approchée par Bernie Ecclestone il y a quelque temps.

Voulant trouver de nouveau relais de croissance, Bernie Ecclestone avait démarché les sociétés de paris en ligne afin de négocier une exclusivité sur les paris de la Formule 1, anticipant ainsi les mesures de libérations de ce secteur en Europe pour 2010. Les discussions ont débutés depuis 2006. Et il est entendu que l’argentier ait aiguillé Bwin.com vers le projet Brawn GP.

L’équipe Brawn joue sur le marketing pour faire parler d’elle. Le dépôt de BrawnRacing.com n’était qu’un leurre avant que Brawn GP ne soit le nom officiel, tandis que les camions sont de couleur jaune, blanc et noir (couleur de Bwin.com) ont annonce du Bleu, blanc et rouge pour les couleur officielles, mais le sponsor sera inscrit que les parties blanches.

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