Archives de la catégorie : Business News F1

L’actualité Business de la Formule 1

Les comptes de McLaren Racing en 2009

McLaren Racing Business F1McLaren Racing, l’équipe F1 du groupe McLaren Group a déclaré un bénéfice de 60.1 millions d’euros de bénéfice l’an dernier.

Ses chiffres sont apparut la semaine dernière lors de la publication des comptes de la société. Notons qu’en 2008 le bénéfice avait été de près de 6 millions d’euros seulement. Le chiffre d’affaire de l’équipe, à savoir le sponsoring et les droits TV se sont élevés en 2009 à 210 millions d’euros (+65 millions d’euros par rapport à 2008).

Dans ce budget, le partenariat avec Mercedes-Benz a légèrement baissé entre les deux années. Passant de 45 millions d’euros à 42 millions d’euros en 2009.

Le nombre d’employés de l’équipe est passé de 611 à 643 personnes, mais la masse salariale a baissé (surtout parce que les pilotes n’ont pas obtenu de primes).

Concernant la répartition du capital de l’équipe McLaren Racing au 1 Janvier 2010 : Bahreïn Mumtalakat (42%), Ron Dennis (21%), TAG Holdings (21%) et Daimler (16%). L’équipe a également versé un dividende de 18 millions d’euros  à sa société mère, McLaren Group.

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Le Qatar : plan B économique de Williams F1

aspire-logoLes problèmes économiques de l’équipe Williams sont réels, mais pourraient n’être qu’un vieux souvenir. Un plan B pour préserver Rubens Barrichello et Nico Hulkenberg à leur poste.

Selon le magazine allemand auto Motor und Sport, un partenaire d’origine Qatari pourrait devenir le sponsor principal de l’équipe de Grove dès l’an prochain. Exit dont l’option Pastor Maldonado et ses 10 millions d’euros, qui seront largement appréciés du coté d’Hispania Racing par exemple.

Aucune donnée ne précise pour le moment, mais le Qatar est très actif pour établir sa promotion dans le monde à travers le sport. Du Football en passant par une course vélo et une manche du championnat du monde moto. Notons que le Qatar est aussi candidat pour les Jeux Olympique de 2020 et de la Coupe du monde de Football en 2022.

En plus de la marque « Qatar », l’académie sportive du pays, ASPIRE avait sponsorisé plusieurs sportifs par le passé (3M€ par année pour le joueur brésilien Ronaldinho).

Williams a un projet de centre technique au Qatar (voir ici pour en savoir plus).

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Lotus Racing et les droits TV

LotusSelon certaines réflexions du journal finlandais, Turun Sanomat, l’actuelle équipe Lotus Racing pourrait renoncer aux droits TV 2011, malgré sa 10ème place comme résultat au championnat du monde des constructeurs 2010. Simplement pour un changement de nom.

Nous parlons ici d’une prime d’environ 20 millions d’euros, qui permettrait à l’équipe de Tony Fernandes d’espérer des lendemains meilleurs. Pour qu’une équipe ne touche pas ces droits TV, deux principes ne doivent pas être respectés :

  • 1 – Ne pas avoir les mêmes racines et les mêmes conditions techniques  que l’équipe d’avant
  • 2 – Etre inscrite sur un autre nom pour le championnat suivant en ayant déjà payé la sa licence pour l’année suivante.

Souvenir de l’épisode Jordan – Midland- Spyker – Force India. Les racines sont les mêmes et les conditions techniques (localisation de l’usine par exemple) doivent être identique. Pour le cas de Lotus by Fernandes, l’usine est localisé au même endroit pour l’an prochain et les racines sont les mêmes. Donc ce n’est pas une raison.

Enfin, l’inscription pour 2011, comme pour 2010 a été faite sous le patronyme de 1Malaysia, ce qui signifie que, même si l’an prochain le nom change, la réalité sera bien différente.

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Juan Villalonga partenaire d'HRT pour l'avenir

Juan VillalongaHispania Racing Team annonce un nouveau partenaire financier en la personne de l’homme d’affaire espagnol Juan Villalonga.

Maintenant, un conseiller en affaires, Villalonga a été au début des années 2000, le PDG de Telefonica, durant la période du sponsoring mondial de la société ibérique (elle a été sponsor principal de Minardi en 2000 par exemple).  Il a quitté le géant des télécommunications en 2005 avec un golden parachute de 24 millions de dollars.

L’homme a été aussi président du FC Valence en 2008, durant deux semaines. En 2006 il avait déjà fait parti d’un ensemble d’investisseurs voulant reprendre le club de Liverpool en Premier League. L’homme est aussi actionnaire de la chaine de télévision Antena 3.

Toutefois, l’homme d’affaire espagnol n’apporte pas d’argent, mais son aide pour générer des activités innovantes dans le marketing et le sponsoring.

« Nous serons également en mesure de tirer le meilleur parti de son leadership, les connaissances et les relations dans les domaines de la technologie et des communications et donc être en mesure d’exploiter pleinement les possibilités qui nous ont manqué cette année. » Lance José Ramon Carabantes sur Autosport.com

Villalonga indique de son coté que l’objectif est de séduire des sponsors et des partenaires de qualités pour l’avenir de l’équipe.

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F1 – Philips abandonne Williams

Rubens Barrichello - Williams 2011Philips a annoncé son retrait en temps que sponsor de l’équipe Williams F1 à la fin de l’année 2010. Le groupe hollandais n’a pas souhaité renouveler son accord.

Fin Juillet des échos annonçaient déjà la fin de la collaboration entre la société néerlandaise et l’équipe de Grove. (Voir ici pour en savoir plus).

Patrick Overwijk, responsable sponsoring mondial de Philips Consumer Lifestyle,  a indiqué au site Formule1.nl au Brésil,  qu’après 5 ans de collaboration, les deux parties mettent un terme à leur coopération : « Nous sommes heureux de notre partenariat avec Williams. La raison pour laquelle nous arrêtons le parrainage n’a rien à voir avec Williams. Philips a pour l’instant décidé de se retirer de la Formule 1 et cherche  une façon différente de poursuivre son sponsoring. « 

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F1 – Un nouveau partenaire financier pour HRT

hispania Racing Team - HRTColin Kolles a confirmé l’information en cette fin d’après midi les propos de Bernie Ecclestone, qui pour l’agence Reuters, a annoncé qu’Hispania Racing Team avait un nouveau partenaire financier (propriétaire donc).

« Je crois qu’HRT a conclu un accord avec quelqu’un que je connais qui sécurisera l’équipe financièrement.  S’ils font l’accord, c’est super, car nous avons besoin d’équipes financièrement saines. » précise Ecclestone.

HRT vendu à une personne que connait Bernie Ecclestone ? La nouvelle est intéressante à constater. Jose Ramon Carabante, malgré le fait d’avoir racheté l’équipe Campos Meta 1, via son fond d’investissement –  Corporación Financiera Issos, fort de 700 millions d’euros de budget, n’a jamais vraiment investit dans son équipe F1. Au grand désespoir de Bernie Ecclestone.

Reste à connaitre l’identité du nouveau partenaire financier (propriétaire) de l’équipe espagnole. Collin Kolles précise que plusieurs annonces seront faite d’ici la fin de la saison.

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Renault signe avec Japon Rags pour 150.000 euros

japanragsLe Renault F1 Team est heureux d’annoncer un nouvel accord de partenariat portant sur plusieurs années avec Japan Rags, la marque pour homme du Groupe LTC.

Fondé en 1998, le Groupe LTC connait déjà un réel engouement sur les marchés internationaux avec 35 boutiques en propre et 1,000 points de ventes à travers l’Europe. L’objectif de ce nouveau partenariat avec le Renault F1 Team est de faire accroître la notoriété de la marque Japan Rags sur le plan international, de consolider, et de soutenir son expansion sur la scène mondiale. Japan Rags – une marque jeune et dynamique – convient parfaitement à la passion et à l’enthousiasme de la Formule 1TM.

Si les termes financiers de l’entente n’ont pas été divulgués, nous estimons la transaction à une valeur de 150.000 euros pour les deux derniers GP (75.000 euros par course, donc 1,5 millions d’euros pour 2011).

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F1 – L'avenir de Toro Rosso

toro-rossoAprès les rumeurs de la proposition d’achat de Toro Rosso par Villeneuve Racing (voir ici) pour 30 millions d’euros, la petite Scuderia italienne dispose d’une situation difficile. Même si Red Bull continue de la soutenir.

Dans une interview pour le quotidien Der Spiegel, Dietrch Mateschitz a indiqué, à propos,  de l’équipe italienne : « Toro Rosso est toujours notre équipe pour nos jeunes pilotes. Dans cette équipe nous gérons nos meilleurs talents de notre programme de détection de pilotes de Formule 1. » Mais il y a quelques problèmes à résoudre.

Le premier reste financier. En effet, la boisson énergisante reste le principal partenaire financier de l’équipe (35 millions d’euros de sponsoring en 2010), mais l’augmentation des effectifs du team italien (+23 personnes) d’ici la fin de l’année (280 personnes total), cause des problèmes. En effet, il semblerait que Red Bull refuse d’augmenter les ressources de son équipe B.

A terme l’équipe de Faenza vivra avec le budget Red Bull et les droits FOM, ce qui donnera environ 80 millions d’euros annuel au total. Suffisant sur le papier, mais l’équipe est dans une phase d’investissements important depuis 18 mois. Ce qui signifie qu’elle a besoin de beaucoup de ressources financières et que le développement de la STR04 en a souffert.

Une gestion de trésorerie frustrante mais qui laisse Toro Rosso à sa place : Une équipe bis, qui ne doit pas être une rivale de la grande sœur. Une équipe devant permettre de confirmer les investissements sur des pilotes depuis le Karting. Sans autre prétention que la formation. Sauf que,  négocier un volant avec une équipe déjà existante (comme à l’époque de Sauber, Arrows ou Jaguar) était beaucoup moins coûteux que de financer une équipe.

STR a cherché des partenaires financiers , via des joint-ventures durant l’été, sans vraiment y parvenir. Faute d’une réelle stratégie de Red Bull en la matière et surtout de la politique sportive des partenaires alors en discussion.

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F1 – Red Bull la marque au milliard d'euros

Webber Red Bull

Depuis cinq années, Red Bull GmH  a dépensé pour son équipe environ 675 millions de dollars selon l’agence Bloomberg. Selon d’autres chiffres, la boisson énergisante autrichienne a dépensée près d’un milliard de dollars (700 millions d’euros).

Mais,  le plus intéressant est le taux de présence à la télévision du logo de la marque autrichienne depuis le premier Grand Prix de l’année 2010 est de 4 heures, 27 minutes de temps d’antenne TV sur les 15 premières courses cette saison, comparativement à environ 52 minutes pour Ferrari ,selon l’organisme Margaux Matrix Ltd.

Seul  LG Electronics Inc , avec près de 11 heures, avait une couverture plus large.

Notons que d’après notre étude sur les deux derniers GP (Japon et Corée), Red Bull et Toro Rosso cumulent  un total de 1h06 min ! Largement devant McLaren et Ferrari (voir ici pour le Japon).

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F1 – Les plans d'HRT pour 2011

hrtL’annonce de l’accord entre HRT et Williams pour 2011 (avec une option pour 2012) indique que l’équipe espagnole dispose d’un plan pour l’an prochain. Un plan technique et financier.

Une chose est toutefois sûre est définitive : Bruno Senna ne fait plus partie des plans de l’équipe Hispania Racing Team.

Le plan technique

Si l’accord avec Toyota est toujours dans l’air, Goeff Willis, consultant technique du team espagnol travail déjà sur la voiture 2011. Plusieurs fournisseurs ont été contacté (Williams en est un par exemple, Cosworth aussi), mais l’équipe se cherche encore. Si, au départ l’idée d’établir un assemblage auprès de fournisseurs extérieurs avait les faveurs des dirigeants (Colin Kolles en tête), les rumeurs d’un accord avec Toyota relance le trouble. Au point de dire qu’avoir une boite Williams et un moteur Cosworth ne permettra pas de dire si la voiture sera compétitive. Surtout lorsqu’il n’y a pas vraiment de plan pour la HRT 02,  qui est toutefois annoncée pour Février 2011. A suivre donc.

Le plan financier

Cette année la situation économique de l’équipe espagnole a surtout dépendu des pilotes. Une situation qui ne pourra pas durer l’an prochain. L’équipe discute donc avec de nouveau actionnaires, dont les contributions pourraient offrir de nouveau sponsor (la piste Villeneuve surtout était favorisée par HRT, mais pas pour le champion du monde). Pedro de la Rosa est destiné à devenir, l’an prochain le premier pilote de l’équipe. Le lien espagnol laisse l’espoir, auprès de l’équipe, de séduire des annonceurs ibériques. Dans le même état d’esprit, le deuxième pilote HRT sera issu d’un pays émergeant à fort potentiel financier.

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