Archives de la catégorie : Marketing

L’actualité marketing de la Formule 1

Lotus Renault GP sous licence anglaise

Lors de la présentation des premières couleurs de la Lotus Renault en Décembre 2010 les observateurs avaient remarqués que le drapeau de l’Union Jack était présent sur les dérives des ponts de la R30 lors de son premier maquillage.

Les interrogations ont été bon train sur les forums de discussion et cela à une raison : L’équipe Lotus Renault GP évolue désormais sous licence britannique à partir de cette année, indique Autosport.com.

L’alliance avec le constructeur de voiture de sport Lotus en serait une des raisons, ce qui explique aussi les liens très proches entre les deux entités. Eric Boullier a déclaré que le changement de licence était important, non seulement en raison de Lotus mais pour le personnel d’Enstone :

« Lotus est un constructeur anglais. Je n’ai pas annoncé cela avant (…) Mais cela signifie que, lorsque nous gagnerons nous entendons l’hymne Britannique et c’est important pour tout le personnel d’Enstone. » Argumente le patron français à Autosport.com

Le drapeau anglais sur les premières photos ? Un détail selon Boullier qui avoue tout de même que certains sponsors français ont souhaité des explications.

Publié dans Marketing | Tagué , , | Commentaires fermés sur Lotus Renault GP sous licence anglaise

Team Lotus présentera sa nouvelle monoplace le 01/02

La semaine dernière, Tony Fernandes indiquait sur son fil Twitter qu’il n’y aurait pas de présentation spécifique de la prochaine Lotus (voir ici). La présentation du 25 Janvier est annulée au profit d’une démonstration plus simple sur le circuit de Valencia le 1 Février.

« Nous travaillons pour que nos pilotes aient un calendrier rempli. Nous nous préparons à tous les tests et nous ne ferons pas de grande présentation. Nous vous dévoilerons la nouvelle voiture pour la première fois à Valencia. Plus de détails suivront. » lance le porte parole de l’équipe Lotus à F1Today.nl.

Publié dans Marketing | Tagué , | Commentaires fermés sur Team Lotus présentera sa nouvelle monoplace le 01/02

F1 – Force India présentera sa VJM04 le 10/02

Adrian Sutil - Force India 2010Dans un communiqué publié par l’agence Reuters, l’équipe Force India annonce qu’elle fera le premiers test de Valencia (début le 1 février) avec un modèle hybride basé sur la VJM03 de 2010. La nouvelle monoplace débutera la semaine suivante à Jerez.

« Nous avons soigneusement examiné nos plans pour le début de la saison, concernant l’introduction de la nouvelle VJM04. L’équipe participera à tous les tests de pré-saison et nous allons utiliser la VJM03 pour le premier test à Valencia avant que la VJM04 débute ses tests à Jerez la semaine suivante. » lance Otmar Szafnauer, le responsable de l’exploitation de l’équipe Force India.

Ce choix est dicté par une recherche plus avancée en soufflerie et l’optimisation de certaines pièces. Notons qu’avec Hispania Racing Team, Force India sera la seconde équipe à débuter les premiers essais avec une ancienne monoplace, une tendance qu’il faudra noter pour l’avenir.

Ce qui signifie aussi que la VJM04 sera présentée à Jerez le 10 février (ou la veille).

Publié dans Marketing | Tagué , | Commentaires fermés sur F1 – Force India présentera sa VJM04 le 10/02

La Famille Chapman et l’héritage Lotus

classic-team-lotus-La prise de position de la famille Chapman, hier en fin d’après-midi, n’a rien d’étonnant. Voici ce qui était écrit dans le magazine Retroviseur N0218 de Décembre 2006 à propos des relations entre le Team Lotus Classic de Clive Chapman et Lotus Group :

Le Classic Team Lotus est basé à Hethel, en face de l’usine Lotus Cars. Si les deux sociétés sont indépendantes l’une de l’autre. La marque apporte tout de même un soutien moral et matériel à l’équipe de Clive Chapman : « nous avons d’excellente relations avec la marque. Le fait qu’ils nous laissent utiliser la piste d’essais constitue une vraie valeur ajoutée pour notre team, surtout lorsque nos clients américains et japonais souhaitent tester une voiture le week-end. »

Le Classic Team Lotus est le dépositaire historique des monoplace Lotus produite de 1957 à 1990. Environ 15 machines sont sous la responsabilité de l’équipe, qui restaure et fait courir des monoplaces Lotus (de sa propriété ou de celle de tiers). En fait, l’organisme se présente surtout comme l’héritier historique de l’aventure de Colin Chapman en Formule 1. Ceci explique probablement cela !

La famille Chapman a soutenu Tony Fernandes, mais surtout Lotus Cars dans sa démarche en début de l’année 2010, lorsque l’équipe de l’homme d’affaire malaisien courait sous licence. Ce n’est désormais plus le cas et il est compréhensible pour les héritiers Chapman de voir l’émergence d’un retour du nom Team Lotus faire un parallèle sur leur organisme historique qui surfe sur l’image d’un glorieux passé.

Publié dans Marketing, Saga | Tagué , | Commentaires fermés sur La Famille Chapman et l’héritage Lotus

F1 – La logique Lotus Cars

lotus-logoLe temps et l’argent, voici une des raisons de l’engagement de Lotus Cars en Formule 1 avec l’équipe Renault. Dany Bahar, dans une interview pour le quotidien anglais Metro a précisé la stratégie du constructeur anglais en Formule 1.

« Groupe Lotus n’a pas le temps et les ressources à consacrer à une équipe qui débute. Une telle entreprise nécessite une énorme quantité d’investissement et beaucoup de temps à attendre pour obtenir un résultat, et rien ne garantit qu’il le fasse. Le lancement d’une nouvelle équipe de F1 est une entreprise de grande envergure et, à son tour, nous n’avons que du respect pour ce qu’a fait 1Malaysia Racing. »

Notez que Bahar ne parle pas de Team Lotus, mais de 1Malaysia Racing, ajoutant encore plus de confusion alors qu’il annonce depuis quelques temps qu’il souhaite être très clair. De plus, alors que la communication du constructeur est axée sur « l’investissement dans la communication et non la filiation à Colin Chapman en F1 », ce petit détail est intéressant et démontre le contraire.

« Renault, en tant que partenaire, nous permettra de lutter à l’avant poste dès le début. Enstone sait comment gagner des championnats du monde, et je suis convaincu que l’équipe va gagner de nouveau,  bientôt. »

La logique de temps toujours, construire une équipe prendra 5 années alors qu’Enstone c’est l’assurance d’être champion du monde dans trois années ? Souvenir de l’équipe Benetton en 2000, l’année du rachat par Renault, avait terminée 4ème du championnat avant de se reconstruire (7ème en 2001 – 4ème en 2002 – 4ème en 2003 et 3ème en 2004). Après avoir terminée 5ème en 2010 dans une phase ascendante, l’image promet un avenir intéressant, mais restons prudent, surtout que Red Bull, McLaren, Ferrari et Mercedes GP sont devant au classement…

« Cela ne veut pas dire que je ne pense pas que 1Malaysia Racing ne pourra pas faire de grandes choses, et nous leur souhaitons le meilleur, mais vous devez comprendre qu’en tant que constructeur automobile, il est important que nous allions avec les plus forts. Nous voulons être avec Ferrari, Red Bull, McLaren et Mercedes. »

La même logique que l’analyse plus haute, Renault F1 Team ayant terminé 5ème du championnat est au niveau des 4 autres équipes cités. Pas de place pour la passion et la construction d’un projet. La rentabilité prime et surtout Bahar cite dans ses déclarations souvent 2015 comme échéance ultime d’un avenir. N’oublions pas que c’est la dernière chance de Lotus de bien figurer avec Proton comme soutien.

Publié dans Automobile, Marketing | Tagué | Commentaires fermés sur F1 – La logique Lotus Cars

Lotus Black and Gold Livery 2011

Team Lotus a lancé il y a quelques semaines un concours auprès des internautes, fans de l’équipe, afin de définir le graphisme de la future monoplace 2011. Un impératif : le noir et or doivent figurer sur la machine.

Exo, un des experts du commentaire sur Tomorrownewsf1.com m’a envoyé une de ses propositions graphiques, qu’il a réalisées avec un de ses amis graphistes (www.elefonts.fr). Je dois dire que le résultat est vraiment sympathique et, avec son autorisation, je vous présente l’œuvre que je préfère des deux : La Lotus Livrery2011 Legacy

lotuslivery2011-legacy-finalb-12

Je vous invite aussi à voir la page Facebook de Lotus en cliquant ici avec une mention spéciale à cette proposition très JPS Emerson Fittipaldi Lotus 72D (voir l’image en cliquant ici).

Publié dans Marketing | Tagué | Commentaires fermés sur Lotus Black and Gold Livery 2011

F1 2011 – pas encore de date de présentation pour la Williams FW33

Williams F1 2010Alors que Lotus et (25 Janvier), Sauber (31 Janvier) et Toro Rosso (1 Février), ont déjà annoncés la date de la présentation de leurs monoplaces 2011, l’équipe Williams indique qu’elle prendra sa décision après le nouvel an.

« Le travail sur la nouvelle voiture est dans les temps. Nous n’avons pas de date pour une présentation de la nouvelle FW33. Au début de l’année, nous pourrons le dire. » lance un porte parole de l’équipe de Grove au site hollandais F1Today.

Il est toutefois fort probable que la fin Janvier et le tout début Février, date des premiers essais privés 2011 à Valencia, seront choisis pour présenter la monoplace 2011 de Williams.

Beaucoup d’observateurs pensent que la Williams FW33 sera intéressante dans son design et permettra à l’équipe anglaise d’être plus compétitive.

Publié dans Marketing | Tagué | Commentaires fermés sur F1 2011 – pas encore de date de présentation pour la Williams FW33

La prochaine Lotus de Gascoyne sera présenté le 25.01.11

lotus-t127_2-3527e340

Mike Gascoyne a annoncé la date de la prochaine « Lotus » qui réalisera un shakdown avant les premiers essais du 1 au 3 Février à Valence.

A la BBC Radio de Norfolk, Gascoyne indique « Nous dévoilerons la prochaine voiture le 25 Janvier 2011 pour nous préparer aux premiers tests. Nous avons de nombreuses annonces excitantes à honorer comme Renault, puis la transmission Red Bull et le développement de notre propre soufflerie. »

Publié dans Marketing | Tagué | Commentaires fermés sur La prochaine Lotus de Gascoyne sera présenté le 25.01.11

Pas de retour en F1 pour BMW en 2013

BMW Sauber

Le constructeur allemand BMW a exclu tout projet de retour en Formule 1 à l’horizon 2013. Alors qu’un certain nombre de constructeur demandent des évaluations autour du concept du futur moteur de Formule 1 en 2013, Mario Theissen, le patron de BMW Motorsport a précisé sur Autosport.com qu’il regarde ce programme moteur mais n’envisage pas un retour en Formule 1.

« Non, ce n’est pas dans nos plans. Il y a eu une décision claire, par le conseil d’administration de se concentrer sur les courses de voiture de production à l’avenir. » lance Theissen. Le programme DTM ira dans le sens indiqué

Publié dans Marketing | Tagué | Commentaires fermés sur Pas de retour en F1 pour BMW en 2013

Porsche – Audi : deux visions de la Formule 1

« Aux Mans nous avons le LMP1, il y a deux classes et deux marques – Audi et Porsche. Nous n’aimons pas aller l’un contre l’autre, ce n’est pas si drôle que cela. Donc, nous allons examiner s’il est possible et logique pour l’une des deux marques d’aller en LMP1 et l’autre en Formule 1. Donc, nous aurons une table ronde pour discuter des avantages et inconvénients. » A peine le nouveau président de Porsche, Matthias Mueller, prenait ses fonctions, qu’il lâchait une bombe médiatique importante, ouvrant la porte de la Formule 1 au constructeur de voiture de sport, mais surtout à sa marque cousine, Audi.

Lire la suite de l’article sur www.auto-actu.org

Publié dans Marketing | Tagué , , | Commentaires fermés sur Porsche – Audi : deux visions de la Formule 1