Archives de la catégorie : Business News F1

L’actualité Business de la Formule 1

GP de Corée : une inspection de formalité ?

GP CoréeActuellement, l’inspection de la piste qui accueillera le GP de Corée dans quelques jours se déroule, mais la course a déjà été confirmée en interne dans les couloirs de la FIA.

Depuis le début de l’été, les rumeurs sur l’avenir de la course coréenne imposent un même constat : une annulation est à attendre. Les médias se sont fait échos de plusieurs problèmes et accidents de chantiers. Mais la FIA a été très complaisante envers les promoteurs en repoussant plusieurs fois l’inspection.

Mais cette fameuse inspection n’est qu’une formalité comme l’indique la Fédération Automobile Espagnole, par la voix de son médiatique président Carlos Garcia : « La course aura lieu,  elle a même été confirmée à Suzuka ». » Il est vrai que Bernie Ecclestone c’est montré très confiant et convaincu que la course aurait lieu.

En 2005, la Corée du Sud voulait organiser une course de ChampCar qui avait été annulés au dernier moment, quelques jours avant la course. Le contrat avait été annulé par la faute d’une infrastructure médiocre.

L’intérêt « stratégique » que représente cette course, dans un pays qui souhaite s’affirmer comme une puissance régionale,  (comme le Japon et la Chine). Le dernier événement majeur  du pays depuis les JO de Seoul en 1989. N’oublions que pas les intérêts sont aussi économique, car LG, sponsor de la Formule 1, sera aussi le sponsor du GP de Corée et un des financiers du circuit.

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F1 – Le contrat du GP Russie finalisé

Projet d'archipel en mer Noire, face à Sotchi, pour les JO d'hiver de 2014Bernie Ecclestone a accepté les termes d’un accord avec la Russie pour l’organisation d’un Grand Prix dans la ville des jeux d’hiver de Sotchi. Après plusieurs séries de négociation pour affiner le contrat, l’argentier de la F1 a déclaré au quotidien Kommersant, qu’il avait reçu le document de l’accord :

« Le document n’a pas encore été signé mais, quand la personne approprié en Russie (Le président ou le premier ministre) signera, je vais le signer, le lendemain » annonce Ecclestone au journal russe.

La redevance annuelle du futur Grand Prix de Russie serait de 30 millions d’euros, au niveau de Singapour et Abu Dhabi. Mais cette taxe pourrait être plus importante selon le journal Kommersant.

L’AFP précise que les fonctionnaires du bureau du vice-premier ministre, ont confirmé avoir reçu la version du finale du contrat pour le Grand Prix de Formule 1.

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Lotus Cars sous la pression de Proton/Petronas

Lotus EspritLotus Cars a la croisée des chemins de son histoire. En effet, lors du Salon de l’Automobile de Paris, le constructeur anglais a présenté pas moins de 5 véhicules, allant de la prochaine Elise à l’Esprit en passant par une berline hybride et surpuissante. Mais, ses voitures sont celle de la dernière chance :

« Les investissements pour produire les modèles que nous avons présentés ont été confirmés. Nos actionnaires ont perdu beaucoup d’argent au cours des 14 dernières années et je voulais changer les choses. Ils avaient deux choix : vendre ou exploiter toute les capacités de Lotus. Ils ont pris la deuxième route. » A indiqué Dany Bahar aux journalistes sur place.

Surtout que la société mère de Lotus, Proton vise un millions de voiture d’ici les cinq années avenir, sous les ordres du pétrolier Petronas qui a décidé de rentabiliser ses investissements.

Et la course dans tout cela ? « L’ADN lui-même de Lotus est basé sur la course. Pourquoi devrions-nous perdre ce précieux héritage lorsque l’authenticité de la marque est là ? » conclu Bahar.

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Le business model Mercedes GP pour Schumacher en difficulté

Mercedes GPLe choix de Michael Schumacher est toujours, selon Norbert Haug, un bon investissement pour Mercedes-Benz : « La valeur médiatique à travers le monde est largement supérieur. Mais je ne commente pas les chiffres en général. » Sauf qu’il y a un petit problème.

Un peu à la manière d’un club de football avec une star, l’idée de récupéré une partie de l’argent via la vente de maillot est un modèle économique courant. C’est aussi le cas de Mercedes-Benz pour Michael Schumacher, via le merchandising,  qui visait 8 millions d’euros de recette par ce biais cette année.

En effet, les quatre vendeurs de produits dérivés du septuple champion du monde allemand (ARS (Italie), TARS (Turquie), PriceSport (Espagne) et Brandand (Angleterre) démontre qu’ils perdent de l’argent. Entre le coût de la location de l’emplacement auprès d’AllSport (21.500 euros), plus les charges  52.000 euros),  cela représente un investissement de 73.500 euros par course. Sauf que les recettes sont de 90.000 à 100.000 euros, grâce à des prix bas. Très loin des 400.000 euros visés au départ. Un bénéfice s’annonce donc ?

Absolument pas. Michael Schumacher prend 20% sur le chiffre d’affaire du marchandising soit 18.000 à 20.000 euros par GP. Ce qui signifie que le bénéfice est, soit de 8.000 euros, soit une perte de 1.500 euros.

Le Business Model Mercedes pour Schumacher

Avec un salaire de 8 millions d’euros fixe, auquel s’ajoute 70.000 par point inscrit (soit 3.22 millions d’euros à ce jour), le constructeur allemand espérait obtenir de l’argent des produits dérivés de son équipe pour participer aux primes du septuple champion du monde. Le salaire de Schumacher ayant une limite maximale de 23 millions d’euros (15 millions d’euros de primes + 8 millions de salaire).

Si l’investissement sur Michael Schumacher est médiatiquement intéressant, financièrement il serait coûteux. Seule solution pour l’avenir: trouver des partenaires sponsors capable de supporter une partie des primes. Les signatures récentes de sponsors allemands vont dans ce sens selon les échos.

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Renault F1 signe avec une Vodka russe

Renault F1 Team Vodka Flagman

Renault F1 Team annonce un nouveau sponsor Russe : Vodka Flagman pour les quatre dernières courses de la saison 2010.

La société sera visible sur le nez de la Renault F30 et sur badge-board des pontons, ainsi que sur la combinaison de Vitaly Petrov (uniquement).

La société Flagman est née en 1998 et c’est établi parmi les marques de vodka leader du marché russe avec plus de trois millions de bouteilles vendus chaque année.

Ce sponsor devrait rapporter environ 400.000 euros à l’équipe Renault F1 Team.

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F1 – L'avenir économique de Williams F1

40 millions d’euros, c’est ce que perd l’équipe Williams en sponsoring en 2011 avec les départs de Phillips, RBS, AirAsia et un partenaire non identifié. Une perte importante qui pourrait compromettre l’avenir sportif de l’équipe.

Déjà en 2009 l’équipe avait perdue 40 millions d’euros environ de sponsoring (perte du groupe Baugur et Lenovo), pour finalement trouver des solutions. Actuellement seul AT&T et Randstad sont des sponsors d’avenir (9 millions d’euros de budget). Mais la seconde pourrait augmenter sa participation, comme Phillips l’a fait cette année.

En vertu du RRA,  signé à Singapour, l’équipe Williams n’a réellement besoin que de 20 millions d’euros pour arriver aux 35 millions d’euros minium de budget marketing définit par l’accord. Si Randstad augmente significativement sa participation et qu’un autre sponsor arrive, la solution d’un pilote payant (voir ici pour en savoir plus), ne serait pas nécessaire.

Mais reste que 20 millions d’euros, même pour une équipe aussi prestigieuse que Williams, ne seront pas une chose facile à trouver.

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Vijay Mallya vise 40% de QPR

Les activités extra sportives des propriétaires d’équipe de Formule 1 sont très intéressantes car elles traduisent les rapports dans le business. A ce titre, le patron de l’équipe Force India, Vijay Mallya est en passe de racheter le club de football anglais, Queens Park Rangers (QPR) à Flavio Briatore et Bernie Ecclestone.

Le quotidien anglais Evening Standard comprend que des pourparlers sont en cours depuis plus d’un mois et des sources suggèrent qu’une annonce pourrait intervenir d’ici deux semaines.

Notons que depuis 2008, Kingfisher Beer est le sponsor des maillots de l’équipe anglaise et que l’accord entre Mallya et Briatore pour le naming du futur projet de stade a échoué l’an dernier. En Février dernier, le duo Briatore- Ecclestone a annoncé leurs désirs de quitter le navire QPR, qu’ils avaient acquit en 2007 pour 20 millions d’euros, au profit de la famille Mittal, aussi actionnaire du club.

Il y a un mois, Mallya avait proposé 46 millions d’euros pour racheter les 40% (les parts de Briatore et Ecclestone) dans le club. Valorisant le club : 115 millions d’euros. Une proposition qui a été refusée. Au début de l’année 2008 sa valeur était de 350 millions d’euros, après l’injection de 70 millions d’euros de la famille Mital.

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Business F1 – Les chiffres de RBR

Red Bull RacingLe projet Red Bull en Formule 1 s’articule autour de trois entités : Red Bull Technology (RBT), Red Bull Racing et Scuderia Toro Rosso. Si l’accord avec STR est différent, les deux premières sont une unité à considérer comme un ensemble quasiment unique.

Red Bull Technology conçoit et fabrique les monoplaces, tandis que Red Bull Racing fait courir ses machines. La seconde est la filiale de la première. Le chiffre d’affaire de RBT en 2009 a augmenté de 11% à 185.7 millions d’euros environ. De cette somme le budget R&D monte à 66 millions d’euros et les 592 personnes, travaillant pour le groupe, (61 officiellement pour RBR) cumulent 47.2 millions d’euros de charges.

Mais il y a mélange des genres, car le budget de l’équipe RBR est compris dans le chiffre d’affaire de Red Bull Technology. Il en absorbe même 82%. En faite le chiffre d’affaire total de RBT comprendrait d’autres sponsors et les revenus des droits TV.

Cette augmentation de budget entre 2008 et 2009 semble logique, du fait des améliorations de la RB5 (plusieurs évolutions majeurs durant l’année) pour la garder compétitive jusqu’à la fin de l’année, avec la perspective du titre mondial.

Source SpeedTV-Adam Cooper

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F1 – STR a payé 12M€ pour sa STR04

Toro Rosso MarketingLes comptes de Red Bull Technology (RBT), dévoilés par SpeedTV et Adam Cooper donnent une très bonne indication sur les liens financiers entre RBT et la Scuderia Toro Rosso. Surtout le prix de la sous-traitance.

Red Bull Technology (RBT) est une société qui conçoit et développe les monoplaces du groupe Red Bull (Red Bull Racing et Scuderia Toro Rosso). Pour la petite équipe italienne, elle agit comme un rôle de fournisseur depuis 2006. A quel tarif ?

En 2008, STR, pour obtenir le développement régulier de sa STR03,  a déboursé un total de 16 millions d’euros environ. En 2009, cette somme a chuté à 12 millions d’euros pour le développement et la conception de la STR04 de Sébastian Bourdais et Sébastien Buemi (puis Jaime Alguersuari).

Une somme intéressante à comparer avec Dallara – HRT (14M€) et même Virgin – Wirth Resarch (10,7M€). En 2010, RBT n’agit que sur un rôle de consultant auprès de la Scuderia Toro Rosso, qui a réalisé la conception et le développement  sa première monoplace entière.

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Renault et Renault F1 Team

Renault F1 sponsorsLe constructeur français n’a pas l’intention de reprendre l’intégralité de l’équipe Renault F1 Team. « Cette intention nous ne l’avons pas » a déclaré Patrick Pelata, Directeur Général de Renault,  sur l’antenne de RMC ce week-end dans le cadre de l’ouverture du Salon de l’Automobile de Paris.

La rumeur indiquait à la fin de l’été que le constructeur français, convaincu par les résultats de son équipe, pourrait reprendre le contrôle du son usine d’Enstone, propriété de Genii Capital actuellement. Une rumeur, fondée sur un manque de compréhension de l’environnement de la société française.

« Cela nous coûte moins cher et nous sommes satisfaits des résultats et les progrès de l’équipe. Mais nous sommes ici pour aider, par exemple avec un moteur qui fonctionne bien. Actuellement l’équipe est très bien. Cela signifie que nous sommes plus souvent dans les points et le podium et peut-être sur la haute marche du podium. » lance le directeur général de la marque au losange.

En effet, pour moins d’investissement la marque française réalise les mêmes résultats que depuis 2007, une situation contraire serait illogique. Notons qu’entre 2009 et 2010, l’économie du constructeur est réelle : 110 millions d’euros. Toutefois, l’accord entre la marque au losange et Genii Capital porte sur trois années (2010-2011 et 2012) – voir : le Deal Genii Capital – Renault – et une rupture serait très coûteuse pour le losange.

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